Інтерв'ю з креаторами | Арт-директор Олексій

Оновлено: 3 трав.

Резидент платформи Олексій – графічний дизайнер й арт-директор. Працював як з великими, так і малими брендами. Звик вирішувати бізнес-головоломки та пропонувати справжні візуальні рішення для бізнесу. В роботі над проєктом оперує категорією "зміст". Впевнений, що комунікація визначає сучасну культуру, а ми визначаємо комунікацію.

Резидент платформи Taker | Maker Олексій – графічний дизайнер й арт-директор.

Розкажи про себе та свій професійний бекграунд. Як давно займаєшся маркетингом та контентом?

Мені дуже пощастило: моя робота — це моє хобі, і — навпаки. В професію я почав занурюватись десь з початку 2000-х. Я не мав змоги обрати навчання у виші мрії, але ніхто і ніколи не може завадити обрати професію, до якої є любов або хоча б симпатія. Ну і почалося… Цікаво було все: і графічний дизайн, і маркетинг, і BTL, та все підряд (знаєте, тоді взагалі усі були універсалами, і називали всіх однаково — "рєкламіст").


За декілька років (у шаленому темпі) промайнули різні статуси — екаунт, джун, мідл, арт-директор, творчий директор. Така тенденція до цікавого, охоплення різних сфер та біг наввипередки, звичайно ж, призвели до нових починань: від переходу на фріланс, до відкриття своєї агенції та власних бізнес-проєктів. Було круто (як можливість переїхати жити та працювати до моря) та часом — не дуже (кризи, невдачі та тривожність).


Невпинна жага до нового, складнішого та крутішого змусила спробувати себе і керівником великих проєктів, і продакт-оунером, і співвласником ресторану тощо. Все це дуже круто "відкриває коробочку", акумулює найцінніший актив — досвід, заворожує, дарує нові знайомства, формує кругозір та, звичайно ж, трансформується у нову сходинку до чогось цікавішого та відкриває самого себе.


На чому зараз фокусуєшся у роботі?

За освітою я класичний фізик-математик із правом викладання. З початку пандемії заглибився у справу, яку завжди любив та не знав, як до неї підступити. Наразі "ван лав" — це освітні проєкти. Від створення айдентики освітніх курсів, до брендингу, продакт-дизайну тощо.


Від створення айдентики освітніх курсів, до брендингу, продакт-дизайну тощо.

Від створення айдентики освітніх курсів, до брендингу, продакт-дизайну тощо.

Від створення айдентики освітніх курсів, до брендингу, продакт-дизайну тощо.

Які цілі ставлять перед тобою клієнти? Як контент впливає досягнення цих цілей?

Дуже тішусь, що мої клієнти розуміються на цілях і дійсно вміють вдало їх визначити. А це вже досить багато. Це дозволяє працювати над тим, що дійсно важливе (як для клієнта особисто, так і для аудиторії клієнта), тримати міцний фокус та створювати потрібні речі. Щодо контенту, то візуальна частина — це ж саме те, що побачить суб’єкт ринку. Тобто, будь-який віжуал — це "сорочка", над якою ми разом з клієнтом працюємо. Без "контенту" ніхто нічого не побачить, не зможе відбутись головна магія — комунікація між брендом та суб’єктом.


З якими викликами в роботі з клієнтами найчастіше стикаєшся?

Найчастіший виклик — зрозуміти клієнта, його справу, його потребу. А далі — виокремити суть та виразити його проєкт візуально, донести індивідуальність та унікальність бренду через гідну та ефективну обгортку.


Однак бувають і досить космічні виклики. То моє улюблене та хитро-вигадане. Інколи клієнт прагне, щоб виконавець (скажімо графічний дизайнер) звершив не тільки візуальну роботу, але й допоміг вирішити низку інших штук на кшталт — визначив цільову аудиторію, провів маркетинговий аналіз тощо. І все це під грифом "та слухайте, намалювати всі можуть, а от вигадати цільовиків — ото діло". Словом бувають такі хитруни, що коштом виконавців хочуть вирішити більш глобальні справи як то свої бізнес-процеси. Проте, знаєте, маючи немалий досвід, якщо це не виходить за адекватні часові рамки, я і в цьому теж готовий допомогти, зрозуміти, заглибитись. Головне — щоб до діла було!


Трансформація бізнес-завдань клієнта у віжуал – брендинг, креатив, графічний дизайн, айдентику.

Трансформація бізнес-завдань клієнта у віжуал – брендинг, креатив, графічний дизайн, айдентику.

Трансформація бізнес-завдань клієнта у віжуал – брендинг, креатив, графічний дизайн, айдентику.

Як зазвичай шукаєш клієнтів?

Пошук — завжди цікавий процес. Замислився на хвильку. Звичайно ж є соціальні мережі, сарафанне радіо, друзі друзів. Однак найкрутіші проєкти та клієнти ніби приходять самі. Річ не в тому, щоб не шукати. Звісно ж завжди потрібно бути у пошуці. Треба бути відкритим, мати, що запропонувати, і тоді до тебе звертаються люди з проєктами, які, як то кажуть, змінюють правила гри. У таких випадках відбувається повний "метч" — виконавця та клієнта; скілів і потреб проєкту; кругозору виконавця та філософії бренду. Обожнюю такі "метчі".


До речі, Taker | Maker — це саме такий майданчик, що забезпечує "метч". Доведено практикою!


За якими критеріями шукаєш клієнта, проєкти? Скільки часу йде на пошук та прийняття рішення?

Напевно, тут все просто. Головне — щоб ми підходили одне одному (і задачі проєкту — виконавцю, і виконавець — клієнту). Важливо розуміти, що потенційно я зможу бути корисним саме цьому проєкту та цій людині. Все має бути по любові, комфортно та кайфушно. Як найменше, треба до цього прагнути. Звісно ж, чим цікавіший проєкт, тим більше сил ти готовий віддати.


Які проєкти точно не розглядатимеш?

Не такий я сміливий, щоб казати "ніколи"… Але трохи стоп-слів із досвіду таки надбались — передвиборчі агітаційні кампанії, онлайн казино і біткоїн. Взагалі нічого особистого. Просто казино і біткоїни — не моє.


Що для тебе важливо в роботі з клієнтом, над проєктом?

Поваги цілком достатньо. Решта залежить від конкретної комунікаційної пари та їхньої хімії, досвіду кожного з них, залученості, бажання. А ще важливий баланс між залученням (глибинним розумінням свого місця та положення у конкретній справі) та розумінням того, що це не запуск космічного корабля (словом — без гіперкомпенсації різного роду).


Спеціалізація: упаковування бізнесу та продукту; побудова, запуск та підтримка бренду.

Спеціалізація: упаковування бізнесу та продукту; побудова, запуск та підтримка бренду.

Що привело тебе на платформу? Як дізнався?

Дуже добрі люди розказали про проєкт :)

До речі не розумію, як так сталося, що я не знав про цей проєкт із самого початку. На власні очі бачив, як майданчик допоміг величезній кількості проєктів.


Чи були у тебе якісь бар'єри перед початком роботи з платформою?

Взагалі ніяких бар’єрів. Всіх закликаю до того, щоб не вигадували ніяких бар’єрів, а хоча б спробували майданчик, який допомагає "заметчитись" із класним клієнтом та цікавим проєктом.


Поділися, будь ласка, ще своїм досвідом роботи із платформою та її клієнтами?

На першому ж брифінгу все стає зрозуміло: чи цікавий проєкт, чи подобаються люди, чи комфортно, чи не тривожно. Мені дуже подобається, що Юля (керівниця проєкту) спочатку веде і клієнта, і виконавця; вводить у курс справ, рекомендує, заохочує, підтримує та налаштовує на взаємовигідні штуки та задає вектор комфортного та ефективного тон оф войс.


Чи виправдала платформа твої очікування?

Нєа :) Поки що. Упевнений, що на цьому майданчику попереду на мене чекає просто мега грандіозний проєкт. Звісно ж, усі ті проєкти, що вже відбулися, були класні ;)


Що тобі найбільше подобається у платформі?

Можливість "метчу", про який вже неодноразово говорив. Taker | Maker для мене — це майданчик пошуку відповідності за всіма типами (проєктів, справ, людей), співпадіння, розкриття себе та людей дотичних до проєктів.


Що варто покращити?

Активно просувати інформацію про проєкт до "мас", щоб якомога більше спеців та проєктів поєднати. Але не перейти у мас-март ;)


Спеціалізація: упаковування бізнесу та продукту; побудова, запуск та підтримка бренду.

Поради клієнтам з пошуку/вибору креатора: як знайти того, хто точно зробить роботу, як потрібно?

По-перше, на цьому майданчику і клієнти, і виконавці вже проходять певний відбір потенційної "любові" одне до одного.


По-друге, звісно ж дивіться шоу-ріли, портфоліо тощо. Вам має подобатись підхід виконавця. Але ніколи не шукайте у портфоліо кейс, який нібито зроблений для вас, для вашого проєкту. Це помилкове бажання — знайти роботу, що вже виконана та чекає на вас, у чиємусь портфоліо.


По-третє, та найголовніше, процес роботи над проєктом — це час (і ваш, і виконавця, а частіше за все ще з десятка людей). І цей час варто проводити добре, цікаво, без тривожних розладів і оцього всього. Тож, обирайте людей, які вам імпонують. Якщо є хімія, то цей виконавець зробить не тільки класну роботу, а ще й купу всього важливого і доречного. А ви — збережете дорогоцінний час, отримаєте чудовий досвід, гарний настрій і можливість побачити щось нове, додати до кругозору ще пару ниточок. Навіщо від цього відмовлятись, хто зна до чого це може привести згодом.


Поради креаторам: як стати креатором, з яким завжди хочеться працювати?

Ооооо! Любі креатори. Мені вдалось здобути досвід з обох сторін: і як виконавця, і як замовника, і як керівника та власника. Тому, з вашого дозволу, маю до вас пораду — вчіться розуміти (глибинно, якщо можете та бажаєте) клієнта, його потреби, кругозір, вектор вирішення справ. Далі — базова повага, яка може перейти у хімію. І наостанок — намагайтеся завжди зробити трохи більше, ніж від вас очікують. Зрозуміло, що немає такого трекінгу і це важко оцінити (а інколи взагалі ніхто цього і не зрозуміє). Однак, це важливо скоріш для самого себе, а не для клієнта.


Цінуйте одне одного! Та інколи згадуйте, що робота — це не все життя ;)

Комунікація визначає сучасну культуру. Ми визначаємо комунікацію (с)

55 переглядів